Roots-in, il 20 e 21 a Matera la seconda edizione

Due giorni di incontri, anticipati da un press tour nei borghi della Basilicata, con la presenza di 94 sellers (un terzo dei quali lucani) e di 80 buyers provenienti da Nord America, Sud America e Australia, i luoghi in cui è concentrata l’emigrazione lucana. E poi 25 laboratori con la partecipazione di 50 fra i principali esperti di turismo per approfondire diverse tematiche relative allo sviluppo di questo settore, con una attenzione particolare al “Rapporto tra turismo delle radici e rigenerazione dei borghi”.

Sono alcuni dei numeri della seconda edizione di Roots-in, la Borsa Internazionale del Turismo delle Origini, che avrà luogo il 20 e 21 novembre a Matera negli spazi di Una Hotel, nel borgo Venusio. Le novità di questo evento, voluto dalla Regione Basilicata, organizzato da Apt Basilicata in collaborazione con Enit e il patrocinio del ministero degli Affari esteri, sono state illustrate in una conferenza stampa dal presidente della Regione Basilicata Vito Bardi, dal direttore generale dell’Apt Basilicata Antonio Nicoletti, da Stefania Bruni, responsabile Marketing Apt, e Fabrizio Todisco, coordinatore ROOTS in LAB.

“Si tratta di un evento importante – ha detto il presidente della regione Basilicata Vito Bardi – frutto del lavoro che stiamo portando avanti per far sì che la nostra regione sia sempre più attrattiva e per farla conoscere a livello internazionale. A Matera, con il contributo dell’Enit, confluiranno molti operatori stranieri che visiteranno i borghi meno conosciuti della nostra regione. Il turismo delle origini punta proprio a far si che i figli di chi è andato via dal nostro territorio, possano avere voglia di ritornare, contribuendo anche a fare da freno allo spopolamento che è la grande piaga sociale del Mezzogiorno”.

“La felice intuizione della prima borsa del turismo – ha aggiunto Bardi – è un merito che non si può sottacere. Il successo della prima edizione ci ha indicato la strada di un evento che considero particolarmente importante per le opportunità che sta generando per lo sviluppo turistico e la crescita degli operatori del settore. Questa seconda edizione sul ‘Rapporto tra turismo delle radici e rigenerazione dei borghi’ è particolarmente importante perché arriva alla vigilia dell’Anno delle radici italiane nel mondo voluto per il 2024 dalla Direzione Generale per gli Italiani all’estero e le politiche migratorie, coordinato dal Maeci e finanziato dal Pnrr. Proprio nelle giornate di Matera ascolteremo quali iniziative saranno organizzare. La Basilicata intende farsi trovare pronta”.

“I buyers che vengono da tutto il mondo – ha detto il direttore generale dell’Apt Basilicata Antonio Nicoletti – avranno modo di conoscere i nostri paesaggi, di vivere le esperienze che la Basilicata offre ai viaggiatori delle radici. Si tratta quindi di un importante momento di promozione della nostra regione, così come è importante per il posizionamento della Basilicata turistica aver realizzato la seconda edizione di Roots-in, la principale occasione di confronto fra domanda e offerta di questo segmento di turismo. Abbiamo arricchito l’evento con una offerta formativa molto ampia, che va dalle nuove tecnologie agli aspetti più tradizionali del viaggio delle radici. Si parlerà di cucina, di intelligenza artificiale, di indagini genealogiche, ma il tema principale di questa edizione sarà il rapporto fra italiani all’estero e rigenerazione dei borghi, un tema cruciale nelle politiche che sta portando avanti la Regione Basilicata. Sarà anche l’occasione per fare sintesi delle opportunità e delle strategie che le Regioni stanno mettendo in campo”.

MATERA 20 e 21 novembre 2023 – UNA MH HOTEL

PROGRAMMA DEL FORUM E DEI LABORATORI

Lunedì 20 novembre

SALA AZALEA

FORUM ISTITUZIONALE

9:30-13:00

Introduce e conduce Valentina Bisti, giornalista RAI

9:30

Saluti istituzionali

Domenico Bennardi – Sindaco di Matera
Carmine Cicala – Presidente Commissione Lucani nel mondo

Vito Bardi – Presidente Regione Basilicata

10:00

Apertura lavori

Antonio Nicoletti – Direttore Generale Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata

Luigi Maria Vignali – Direttore Generale per gli Italiani All’Estero, MAECI

Sandro Pappalardo – Rappresentante Conf. Stato Regioni in CdA ENIT

10:30

I borghi, tra permanenza e trasformazione

Franco Arminio – poeta e paesologo
Carmen Bizzarri – Università Europea di Roma
Beppe Convertini – Autore Linea Verde RAI
Davide Rampello – Direttore Creativo, Rampello & Partners Creative Studio

11:45

Verso il 2024, anno delle radici italiane nel mondo

Giovanni Maria de Vita – Responsabile Turismo delle Radici, MAECI

12:15

Gli studi di Confcommercio sul turismo delle radici

Alberto Corti – Responsabile Settore Turismo Confcommercio

12:30

Le strategie delle regioni italiane a confronto

Modera Sandro Pappalardo – Rappresentante Conferenza Stato Regioni in CdA ENIT

AULA MAGNA

14:30-15:30

Le indagini SWG e TRA Consulting per Confcommercio: caratteristiche e valore del turismo delle radici

Alberto Corti – Responsabile Settore Turismo Confcommercio Andrea Giuricin – CEO TRA Consulting
Riccardo Grassi – Head of Research SWG
Elena Di Raco – Market Research and Statistics Manager Enit

15:30-16:00

Riconvertire per rinascere

Davide Rampello – Direttore Creativo – Rampello & Partners Creative Studio

16:00-16:45

Come a casa. Strategie di marketing per intercettare i viaggiatori di ritorno

Armando Travaglini – Imprenditore, Consulente e Formatore Digital Marketing Turistico

16:45-17:15

Radici digitali. Attrazione di nomadi digitali e smart worker per nuove migrazioni verso Sud
Emma Taveri – Chief Visionary Officer Destination Makers

17:15-18:00

La promozione dell’Italia nel mondo attraverso lo studio della lingua italiana

Paolo Balboni – Direttore Centro di Ricerca su Didattica delle lingue e ITALS, Università Cà Foscari di Venezia (collegamento video)

Ilaria Navarra – Docente, PhD
Pina Foti – Presidente Italian in Italy
Emmanuel Maio – Responsabile della Comunicazione di Eduitalia

SALA MELOGRANO

14:30-15:15

Turismo nei borghi: il mercato c’è ma c’è un problema

Giancarlo Dall’Ara – Esperto di marketing e accoglienza nei borghi

15:15-16:00

Instagram&Reel: realizzare contenuti di valore per raccontare l’Italia nel mondo

Elisa Paterlini e Luca Golinelli – Content creator e blogger di viaggio

16:00-16:40

Retro Marketing. L’importanza della nostalgia nella consumer behaviour del turismo

Daniela Bavuso – Strategist, value designer e co-founder Make a plan

16:40-17:00

“Cento lire”: canti di lontananza, desiderio e ritorno

Fabio La Certosa – Musicista e curatore d’arte contemporanea

17:00-17:45

Il viaggio in Australia dalle origini alle radici

Marco Patavino – Giornalista Il Globo
Emanuele Attanasio – Rappresentante ENIT Australia e Nuova Zelanda

Martedì 21 novembre

AULA MAGNA

10:00-11:00

Regeneration Borghi: idee e nuove proposte per il recupero e la valorizzazione

dei Borghi Italiani

Emilio Casalini – Conduttore Generazione Bellezza RAI3

Alberto Mattei – Presidente Associazione Italiana Nomadi Digitali

Giancarlo Dell’Orco – Destination Manager e Founder Progetto Borghi

Serena Ranieri – Presidente Federmep

Roberto Micera – Professore di Marketing Territoriale Università degli Studi della Basilicata

Cristina Salmena – Public Policy Associate Airbnb per l’Italia e il Sud Europa

11:00-11:30

AI e Turismo delle Radici: come l’intelligenza artificiale influenzerà le ricerche dei viaggiatori

Vincenzo Cosenza – Consulente marketing, esperto AI

11:30-12:40

La Cucina della Memoria: il cibo come elemento di identità culturale capace di attrarre il turista delle radici

Luciano Pignataro – Giornalista e scrittore Enogastronomico

Andrea Canepari – Diplomatico, Vice Direttore Centrale per la Promozione Integrata e l’Innovazione MAECI
Marino Niola – Antropologo, giornalista e divulgatore scientifico

Elisabetta Moro – Professore Ordinario di Antropologia Culturale Università Suor Orsola Benincasa Napoli

Donato De Santis – Chef e imprenditore

Giuseppe “Peppone” Calabrese – Conduttore

12:40-13:00

Presentazione “Guida alle radici italiane. Un viaggio sulle tracce dei tuoi antenati” vol. 3

13:00-14:30 PAUSA PRANZO

14:30-15:30

I custodi delle Radici: un viaggio tra spazi museali e figure professionali per ricostruire la storia delle famiglie italiane

Michele Cartusciello – Genealogista e appassionato di storia e tradizioni locali – Direttore del Museo del Cognome

Alessandro Bovino – Genealogista e Founder Bella Italia Geneaology

Paolo Masini – Presidente Fondazione Museo Nazionale dell’Emigrazione Italiana

Marina Gabrieli – Ricercatrice progetto: “Verso un turismo delle radici in Emilia-Romagna” Università Bologna – Coordinatrice nazionale del progetto PNRR “Turismo delle radici” MAECI

Moderatrice:
Marianna Marcucci – Digital Media Curator e co-founder Invasioni Digitali

15:30-16:00

Comunità coese e connesse, narrazione delle identità, promozione come sviluppo

Emilio Casalini – Conduttore GenerAzione Bellezza RAI3

16:00-17:00

Il viaggio delle origini nella programmazione e nei progetti degli operatori

Silvia Badriotto – Consulente di strategia comunicazione digitale turistica e marketing territoriale

Andrea Paoletti – Co-founder Casa Netural – Netural Coop e Wonder Grottole Romolo Nardiello – Evento Italiano
Francesco Biacca – Project Manager e Founder festival dell’Ospitalità

17:00-18:00

La rete del progetto PNRR “Turismo delle radici”: strategie e buone pratiche in vista del 2024”

Giovanni Maria De Vita – Coordinatore del progetto “Turismo delle radici” delle attività culturali pluriennali e della comunicazione MAECI

Marina Gabrieli – Coordinatrice nazionale del progetto PNRR “Turismo delle radici” MAECI

Mariangela Dalfovo – Coordinatrice regionale Toscana e Liguria del progetto PNRR “Turismo delle radici” MAECI

Elvira de Giacomo – Coordinatrice regionale Basilicata del progetto PNRR “Turismo delle radici” MAECI

Maurizio Giambalvo – Coordinatore regionale Sicilia del progetto PNRR “Turismo delle radici” MAECI

Pietro Pagella – Coordinatore regionale Sicilia del progetto PNRR “Turismo delle radici” MAECI

SALA MELOGRANO

10:00-10:50

Segmentazione del mercato del turismo delle radici e marketing mix

Sonia Ferrari – Professore di Marketing del Turismo e Marketing territoriale Unical

Tiziana Nicotera – Responsabile Dipartimento “Turismo di Ritorno” Confederazione degli Italiani nel Mondo.

10:50-11:20

Vita da reporter: cultura e repertorio televisivo per raccontare la storia

Mateus Dagostin Luz – Giornalista e Reporter Rede Globo

11:20-12:00

L’evoluzione del viaggio dalle origini alle radici

Caterina Orlando – Rappresentante ENIT Stati Uniti e Messico

Maria Laura Boldini Creal – Owner Fantastica Italia
Massimo Barzizza – Direttore Punto D’Incontro Magazine

12:00-12:30

Un Mondo di Stories. Raccontare le radici attraverso le community ed i social media
Ezio Totorizzo – Digital Strategist e Docente di Digital Marketing

12:30-13:00

Borghi: dalla custodia di patrimonio e tradizioni alla promozione internazionale

introduce Salvo Iavarone – Vice Presidente Confederazione Italiani nel Mondo “Case a un euro, opportunità o miraggio? Una ricerca in corso”

Annalisa Percoco – Senior Researcher Fondazione Eni Enrico Mattei “Turismo delle radici: Mirabilia, un modello slow e sostenibile”

Vito Signati – Asset Matera La rete e le esperienze UNPLI

Antonino Laspina – Presidente Nazionale UNPLI

13:00-14:30 PAUSA PRANZO

14:30-15:20

Il viaggiatore alla scoperta delle radici italiane

Veronica Morello – Rappresentante ENIT Argentina

Donato De Santis – Chef e Imprenditore
Martin Rubinetti – Giornalista Magazine Go Travel

15:20-15:50

Integrazione e multiculturalismo in Canada: come la comunità italo-canadese si è integrata nel più ampio panorama multiculturale

Sabrina Moras – Rappresentante ENIT Canada Tony Gentilucci – Executive Producer

15:50-16:30

Suoni ed estetica del ritorno: Tik Tok e Instagram come driver del turismo delle origini

Marika Marangella – Social Media Specialist

16:30-17:15

Turismo delle radici tra serie TV e storie famigliari: come coinvolgere le community onlife

Marianna Marcucci – Digital Media Curator e co-founder Invasioni Digitali

Fabrizio Todisco – Consulente ed esperto di marketing turistico

17:15-18:00

Il contrasto allo spopolamento dei borghi

Rimedi per lo spopolamento delle aree interne della Basilicata

Elisa di Giovanni – Ismed CNR
Diana Salzano – Università di Salerno
Salvatore Capezzuto – Ismed CNR

Esperienze e idee della rete E.P.L.I. – Ente Nazionale Pro Loco Italiane

Pasquale Ciurleo – Presidente Nazionale E.P.L.I.